Hanower, 23.10.2019 - Jury Deutsche Standards wybrało markę pionierską lavera Naturkosmetik jako markę stulecia i uczyniło ją niemieckim standardem dla kategorii produktów Kosmetyki naturalne.

Pomysł na produkcję kosmetyków naturalnych miał założyciel firmy Thomas Haase już w 1975 roku. Szukając odpowiedniego rozwiązania pielęgnacyjnego dla swojej alergicznej skóry, przeglądał stare aptekarskie zapiski w poszukiwaniu leczniczych składników pochodzenia naturalnego i zaczął opracowywać różne receptury – jego pierwszym produktem był balsam do ust. To był impuls do stworzenia i dystrybucji kosmetyków naturalnych. Był współwłaścicielem jednego z pierwszych sklepów ze zdrową żywnością i w 1987 roku założył własną firmę oraz markę lavera Naturkosmetik.

Każda roślina i całe życie mają swoje własne tajemnice. Ciekawość odkrywania, pasja oraz głębokie przekonanie, że prawdziwa pielęgnacja skóry i włosów znajduje się wyłącznie w naturze, kształtują markę lavera, której nazwa oznacza „prawdziwa”, od 1987 roku.

Naturalność, piękno i skuteczność były i nadal są podstawowymi filarami pielęgnacji lavera: szampony powinny delikatnie oczyszczać za pomocą łagodnych środków powierzchniowo czynnych na bazie oleju kokosowego i cukru, kremy chronić, szybko się wchłaniać, nawilżać skórę, intensywnie pielęgnować, być optymalnie tolerowane i wyraźnie poprawiać kondycję skóry.
Jednocześnie każdy etap rozwoju powinien być samodzielnie kontrolowany i spełniać najwyższe standardy jakości. Dlatego równocześnie założył firmę „Laverana” i zakotwiczył swoją ideę kosmetyków w nazwie firmy: lavera „prawdziwa” + „na” oznaczające kosmetyki naturalne, i zaczął realizować swoją wizję oraz filozofię naturalnej pielęgnacji – „kosmetyków naturalnych” pod marką „lavera” – made in Germany w swoim rodzinnym regionie Hanoweru.

W 1987 roku kosmetyki naturalne były jeszcze niszowym segmentem, dziś stały się światowym ruchem. Marka pionierska lavera może pochwalić się wzorcową historią sukcesu i dynamicznym rozwojem, od dziesięcioleci będąc jednym z najważniejszych motorów wzrostu i innowacji.

Sekretem sukcesu jest wielokrotnie nagradzana jakość produktów i różnorodność asortymentu oraz wiele innowacyjnych produktów trendowych. lavera Naturkosmetik postrzega się jako pełen asortyment. Oferta lavera obejmuje około 280 produktów, od oczyszczania, pielęgnacji zębów, pielęgnacji skóry, ochrony przeciwsłonecznej, kosmetyków dekoracyjnych po liczne produkty specjalistyczne i limitowane edycje specjalne.

lavera uzupełnia półki kosmetyczne skutecznymi kosmetykami, jako marka służąca urodzie i klientom – każdy konsument jest mile widziany, bez względu na wiek – każdy rodzaj pielęgnacji jest realizowany, niezależnie od typu skóry i wieku, każdy trend jest podchwytywany, od żelu z brokatem, przez samoopalacze, błyszczące usta, pielęgnację anty-pollution po produkty dla skóry wrażliwej.

Marka chce rozpieszczać skórę i zmysły swoimi lekkimi kremami pielęgnacyjnymi i unikalnym światem zapachów, bez dogmatów i cenzury. Kosmetyki naturalne mają sprawiać radość z lavera, lavera chce wyznaczać i podchwytywać trendy, być dostępna wszędzie i uczynić kosmetyki naturalne dostępnymi na całym świecie dla „wszystkich i wszędzie”. Przy tym „sensitiv” zawsze ma szczególne znaczenie, ponieważ optymalna tolerancja pozostaje najwyższym priorytetem.

Typowe dla lavera jest optymalne połączenie kilku naturalnych składników aktywnych w zrównoważonych proporcjach. Oprócz naukowej wiedzy i najnowocześniejszej technologii potrzebne są ludzkie cechy, takie jak idealizm, intuicja, kreatywność i cierpliwość, aby odszyfrować działanie składników roślinnych surowców.

Klienci kojarzą lavera z pojęciem kosmetyków naturalnych, pielęgnacji od stóp do głów, która działa. Wiele innowacji produktowych ożywiło segment kosmetyków naturalnych na całym świecie, jak 100% mineralna ochrona przeciwsłoneczna, którą lavera wprowadziła na rynek po raz pierwszy w 1990 roku. Pomadka lavera jest częścią oficjalnej „historii pomadki do ust”. W 2001 roku firma wprowadziła termin „Anti Aging” także dla kosmetyków naturalnych, kierując uwagę na skuteczność natury. Dotychczasowy wizerunek musli został ostatecznie odświeżony.

W 2002 roku na światowych targach BioFach w Norymberdze pierwszy spray przeciwsłoneczny został uznany za „Produkt Roku”. W 2003 roku lavera wprowadziła na rynek pierwszy certyfikowany samoopalacz naturalny. W latach 2010-2016 lavera angażowała się w Eco Fashion z lavera Showfloor – wszystkie modelki stylizowane przez lavera – czyli pielęgnacja twarzy i kosmetyki dekoracyjne lavera, co pozwoliło wprowadzić kosmetyki dekoracyjne także poza sklepami z ekologiczną ofertą. W 2013 roku pojawiły się lavera Beauty Balm i Colour Correction – produkty trendowe o wielofunkcyjnym działaniu. W 2014 roku lavera wprowadziła na rynek pierwszy certyfikowany mus do makijażu, w 2016 Re-Energizing Sleeping Cream, a w 2018 pielęgnację twarzy z kompleksem anty-pollution, by wymienić tylko niektóre innowacje.

Laverana pozostaje nadal firmą rodzinną średniej wielkości, zakorzenioną w regionie Hanoweru. Obok Claudii Haase w firmie pracują także dwaj synowie pana Haase oraz zięć. W Wennigsen znajdują się badania i rozwój oraz produkcja, a administracja mieści się w centrali firmy w Hanowerze. Obecnie powstaje nowoczesne centrum logistyczne i produkcyjne w Bantorf, które w 2020 roku rozpocznie pełną działalność, aby dalej wspierać demokratyzację kosmetyków naturalnych także na arenie międzynarodowej.

Od pomysłu na produkt aż po dostawę – wszystko odbywa się w jednym miejscu, made in Germany, region Hanower. Naukowcy mają szczególną pasję do kosmetyków naturalnych. Nie szczędzą wysiłków, aby stale ulepszać produkty lavera i opracowywać skuteczne kosmetyki naturalne, które są produkowane zgodnie z najnowszymi standardami technologicznymi i najnowocześniejszymi metodami. Producent kosmetyków naturalnych Laverana zatrudnia około 400 pracowników i działa ekologiczniej niż kiedykolwiek. Zrównoważony rozwój jest mocno zakorzeniony w polityce firmy.

Od zawsze nadrzędnym celem było odpowiedzialne gospodarowanie zasobami oraz rozwijanie, produkowanie i eksportowanie kosmetyków naturalnych z szacunkiem dla ludzi, zwierząt i przyrody. Cele systemów zarządzania ISO 9001-2015, ISO 14001, ISO 50001, OHSAS 18001 oraz standardu ZNU dotyczącego zrównoważonego rozwoju umożliwiają ciągłą optymalizację celów firmy związanych z ochroną środowiska i redukcją emisji CO2, z zamiarem osiągnięcia neutralności klimatycznej.

Jako aktywny członek założyciel stowarzyszenia kosmetyków naturalnych NATRUE, firma angażuje się również w działania na rzecz zrównoważonego rozwoju bezpośrednio w Brukseli, aby zachować i globalnie ustanowić najwyższy standard kosmetyków naturalnych dla konsumentów.

Konsekwentne dążenie do jakości i zrównoważonego rozwoju znajduje odzwierciedlenie w wielu ocenach niezależnych jurorów. Lavera to w 100% certyfikowane kosmetyki naturalne, w około 95% wegańskie. Magazyn testowy Öko-Test ocenił kosmetyki lavera już ponad 900 razy z najwyższymi notami. Lavera Naturkosmetik została wyróżniona po raz czwarty jako Green Brands Germany, od 2019 roku także Green Brands Switzerland i Czech Republic, w 2016 roku znalazła się w Top 5 w kategorii najbardziej zrównoważonych marek w niemieckiej nagrodzie za zrównoważony rozwój, według magazynu Fokus należy do „najlepszych w kategorii pielęgnacji ciała” (wrzesień 2019) oraz jest jedną z najbardziej zrównoważonych marek w Niemczech (marzec 2019). Również na arenie międzynarodowej marka kosmetyków naturalnych zdobywa liczne nagrody, takie jak „Victoire de la Beauté” we Francji czy „Free From Skin Award” w Wielkiej Brytanii.

W 2002 roku dr Florian Langenscheidt po raz pierwszy opublikował Niemieckie Standardy, Marki Stulecia. Jest to encyklopedia wielkich niemieckich marek, które są uważane za ikony niemieckiej gospodarki. Na stronie internetowej oraz w książce, która jest aktualizowana co 3 lata, można zobaczyć, kto wyznaczył standardy w swojej dziedzinie.

Opisana jest historia marki, jej powstanie, znaczenie i efekt sygnalizacyjny. Każda wybrana marka jest przykładem dla danej kategorii produktów. Do tej pory około 200 marek zostało wybranych jako Niemiecki Standard, Marka Stulecia. W 2018 roku prawa do encyklopedii zostały przekazane firmie Tempus Corporate, Zeitverlag, a album i strona internetowa są od tego czasu promowane na jeszcze wyższym poziomie.